搜狐Q2财报背后真相:减亏卓有成效,四季度或盈利

2020-01-13 投稿人 : www.gay9991.cn 围观 : 1825 次

北京时间8月5日,搜狐宣布截至2019年6月30日的2019年第二季度未经审计的财务业绩。据财务报告显示,搜狐第二季度总收入为4.75亿美元,同比增长10%,其中最大份额为搜索和搜索广告相关业务2.76亿美元。总的来说,核心数据与期望值的偏差不大,降低损失是有效的。

自从张朝阳决定带领搜狐回到互联网中心,无数双眼睛一直在看搜狐的财务报告,希望看到这艘巨轮的未来。

这些问题分为两个不同的组,一些是乐观的,一些是悲观的。当财务报告发布时,许多人把“搜狐老了”、“搜狐落后了”作为卖点来赢得足够的关注。事实上,从搜狐及其已经发展了21年的行业背景来看,这份财务报告背后的信息更值得审视,搜狐演变的奥秘也可能隐藏在其中。

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乐观的基本面和有效的亏损减少

搜狐的Q2收入增长从整体收入、增长率和业务组合等核心数据来看是稳定的。第二季度,美国公认会计准则和非美国公认会计准则的毛利率分别为43%、44%和40%。

搜狐第二季度总收入为4.75亿美元,其中在线广告收入为3.2亿美元,比上季度增长15%。品牌广告收入为4400万美元,比上季度增长2%。尽管收入增长放缓,但广告业今年的整体下滑仍令人印象深刻。

在媒体行业,搜狐今年一直强调媒体属性的回归。在搜狐昨日召开的财经报道媒体交流会议上,张朝阳表示,“回归媒体意味着我们在许多垂直领域拥有更多原创内容。我们将从创意、记者、内容、活动和峰会等方面提升搜狐媒体的影响力。”随着人工智能和大数据技术的引入,良好的用户活动得以保持。搜狐新闻客户端第二季度的总体用户使用时间比上季度增长了30%。

在视频方面,搜狐视频第二季度净亏损2300万美元,去年同期为3500万美元,同比下降33%。

在搜索方面,搜狗第二季度总收入达到20.7亿元,同比增长8%。搜索业务相关收入达到18.8亿元,同比增长9%,增速继续高于行业平均水平。

就游戏而言,畅游第二季度总收入为1.19亿美元,同比增长5%,符合公司的指导预测。其中,网络游戏收入为1.02亿美元,同比增长8%,环比增长3%,超过公司的指导预测。

表面上,搜狐在2019年第二季度遭受的非美国公认会计原则净损失为5000万美元,超出了3800万至4900万美元的预测范围;但事实上,扣除停止运营的畅游毛静的一次性减值后,搜狐集团的亏损应该是3800万美元,比去年同期减少22%,达到了此前预测的最佳水平。

此外,张朝阳在接受节点金融(身份证号:捷电2018)采访时透露,“搜狐集团有望在今年第四季度盈利。”这再次表明,搜狐的亏损是一种趋势,搜狐正坚定地走向扭亏为盈。

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股价下跌,投资者反应过度

搜狐股价因美国股市环境在周一收盘时下跌26%。搜狐首席执行官张朝阳对此回应称,“受国际市场因素影响,投资者反应过度。”

对外而言,人民币汇率首次突破“七大”,美国将对出口到美国的价值3000亿美元的中国商品征收10%关税的消息令美国股市暴跌。恐慌中,道琼斯指数下跌760点,纳斯达克下跌3.47%。另一方面,搜狐在同一天宣布了其财务业绩。投资者在恐慌中反应过度,或者说在不知情的情况下抛售或抛出股票。当然,也有内部原因,即搜狐的财务报告数据与实际数据明显不同。在外部环境的恐慌气氛中,许多投资者没有耐心学习,纷纷逃离。

Accord

作为搜狐的主营业务,张朝阳从未停止过对搜狐视频的思考。他增加了短视频的大小,支持Vlog,并与白金锦标赛合作创建了一个7.26锦标赛,押注于将长视频和短视频结合在一起的视频业务。与其他视频网站的国产电视剧和综艺节目不同,搜狐的网络电视剧邀请“自己的人”。

这些“自己的人”大多来自多次举办的“狐朋狗友全国学校草花大赛”。搜狐通过人才选拔模式签约了潜在的男女艺术家,然后以这些艺术家为基础,建立了在线戏剧和在线聚合器来反馈自己平台的内容。一系列措施也是搜狐打造“人才展示平台、艺术家经纪、视频平台、媒体平台”网络娱乐生态闭环系统的关键

回顾过去六个月,《哈哈健身房》和《热搜女王》相继上线。搜狐视频也与网飞有独家合作。爆炸偶像剧《奈何BOSS要娶我》已被翻译成26种语言并在海外发行。更多的项目,如《不知东方既白》、《非黑即白》、《奈何Boss要娶我2》等,正在陆续启动,并将在未来启动。

国产电视剧和综艺节目的长视频内容,加上PGC、UGC和Vlog的自媒体短视频,以及长视频和短视频的“双引擎”模式,将共同开辟搜狐视频未来的新跑道,寻找低成本、高质量内容模式的闭环。

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坚守主线,展望未来

回首搜狐的21年,的确错过了许多好机会,如移动支付、社交网络、O2O、电子商务、直播、共享经济等。然而,从结果来看,热空气出口来去匆匆,争夺英美烟草级大亨的战斗终于尘埃落定。

社交网络是目前许多企业的奢望。除了腾讯,阿里、网易、新浪、字节跳动和包括搜狐在内的其他公司从未放弃。8月1日,张朝阳通过微博宣布搜狐的社交产品fox friend重新上架。

早些时候,张朝阳说,“搜狐新闻和搜狐视频是搜狐的现在,狐朋狗友是搜狐的未来。”这一被宣传为搜狐未来的战略产品也有其独特的意义。如果张朝阳想回到互联网中心,他必须好好利用这个社会棋子。

互联网社交互动是一系列用户转换行为,如连接、交流、互动、沉淀等。为互联网产品带来流量和互连基础。搜狐现在有四大业务:游戏(畅游)、搜索(搜狗)、视频(搜狐视频)和信息流(搜狐新闻)。这些业务主要基于个人电脑战场。随着移动互联网的发展,大多数用户仍在向移动端移动。此时,留住用户和激活用户已成为首要需求。

fox friend的原型是一个搜狐新闻客户端手机社区。独立成为应用后,它肩负着整合移动流量的重任。如果它能有效地将个人电脑时代松散的业务流量结合在一起,想象力是不可低估的。

此外,由于有文字和视频内容,搜狐还需要一个基地来发酵这些材料。从“校园草地竞赛”中可以看出,粉丝们可以在这里交流、沟通和吐出他们的想法,并利用“话题”来推动交通。

以福克斯老友记(Fox Friends)为中心点,整合搜狐的业务和产品,在业务上赶上新的移动互联网播放器。这是搜狐的垂直思维和固执。

搜狐的生活方式

与搜狐在转型时期不可避免的“痛苦”相比,我们应该更加关注它未来的建设。

今天的互联网竞争比许多年前更加残酷。英美烟草通过资本运营“结成集团”,并分别修建护城河。TMD不断挑战旧秩序,徘徊在巨人之间。

搜狐是其中一种独特的存在。近年来搜狐一直希望回归媒体属性。张朝阳还表示:今年,将努力强化搜狐科技、搜狐金融、搜狐的健康内容,通过原创记者和合作自媒体进一步打造门户影响力,举办5G论坛、人工智能峰会、金融峰会等活动。

搜狐的视频内容早些时候进行了转换。依靠自己的艺术家选拔和培训系统,演员工资的大幅上涨对搜狐的视频影响不大。未来将逐渐走向一个小而美丽的自我竞争

腾讯《一线》今年年初采访了张朝阳,问他如何描述这三年的状况。张朝阳回答,“回归,逐步调整自己,回归状态。尤其是在2018年下半年。2017年工作五六个小时,现在2019年工作十多个小时。”与几年前“管理佛教”的张朝阳不同,现在努力工作的首席执行官是搜狐的期望之源。“今年上半年,我将专注于产品和技术。在下半年,我将亲自去销售前线提高我的表现,”张朝阳在接受采访时说。

2007年,搜狐斥资3530万美元在清华科技园购买了平方米的办公空间;2009年,1.62亿美元在知春路购买了41,300平方米的办公空间(2013年5月投入使用);2009年,3340万美元购买了平方米;2010年,1.71亿美元购买了57,000平方米(2013年12月投入使用)。

早期房地产投资使搜狐能够在当前经济形势下有效“削减开支”,为未来增长奠定基础。今年第二季度同比下降22%是一个好趋势。按照这个速度,张朝阳预计“搜狐集团有望在今年第四季度盈利”

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